Trabajo práctico N° 5 Historia de la publicidad

1- Para mi el enfoque mas correcto es el segundo ya que la publicidad surgio gracias a los empresarios con el fin de vender algun producto que satisfaciera las necesidades de la gente, o no.Pero no solo se usa para vender productos sino que tambien puede utilizarse para alguna campaña de prevencion contra enfermedades, para informar sobre el calentamiento global,etc.

2-Ø La prehistoria de la publicidad, del Mundo Antiguo al siglo XV.

En la época faraónica, los mercaderes ya realizaban una promoción de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad. Mucho más tarde, se popularizaron los anuncios pintados.
Los anuncios gozaron de mayor difusión con la popularización del papiro, y despues el papel. A partir de este momento, se podían reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornos. Más tarde la invención de la imprenta en el siglo XV causo una revolución, casi tanto como la invencion de la litografia en el siglo XVIII.

Ø Los primeros pasos, del XVI al XVIII.

Con el renacimiento y la aparicion de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el siglo XVI ,con la aparicion de los periodicos donde la publicidad toma asiento.Se cree que fue en el the times handlist diario ingles de 1622 donde aparecio la primera publicidad.
Es en el siglo XVIII,cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la publicidad que constituia una forma de financiacion para los editores.

Ø Su crecimiento, durante el XIX y hasta la década de los cuarenta.

a mediados del siglo XIX , en EE.UU se inicia el desarrollo de la industria publicitaria y cada vez se le da mayor importancia como resultado del desarrollo social y tecnologico que trajo la revolucion industrial. Por su parte, los anuncios asumieron el rol de informar y educar.
Durante el siglo XIX casi toda la publicidad se colocaba en los periodicos o en carteles y volantes;las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica y contenian comentarios politicos, narraciones breves y temas de arte y moda.
El primer anuncio en este medio aparecio en julio de 1844 en la southern messenger.

Ø Su etapa de desarrollo y perfeccionamiento, desde los años cincuenta hasta la actualidad.

Los 50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Fue una época en la cual los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente.

LA MARCA

Lo que entiendo por marca es que es un elemento intangible activo, que le sirve a la empresa de productos o de servicios para diferenciarse de las demas empresas y asi ganarse su lugar en el mercado compitiendo esatratejicamente para garantizar un crecimiento a futuro.

La marca es un termino, un simbolo, un signo, un diseño o combinacion de ellos que se enfoca en identificar el producto que la empresa quiere vender con el objetivo de diferenciarlo de sus competidores.

Los objetivos de crear una marca son:

1- el reconocimiento de parte de los consumidores que garantiza una base solida de clientes fieles.

2- garantizarle a los clientes la calidad, cantidad y satisfaccion para disminuir el riesgo de los individuos en el momento que hace su compra.

3- ayudar a la promocion.

Hay distintos tipos de marcas:

1-marca comercial :es el simbolo o el logo que identifica el producto para diferenciarlo de sus competidores.

2-marca de servicio:se aplica a bienes de servicos.

3-certificacion de la marca:la utilizan personas distintas al propietario de una marca caracteristicas del rpoducto.

4-marca colectiva:es una marca de fabrica utilizada paraindicar la membresia en distintas organizaciones. tambien sino para identificar mercancias o servicios de un grupo selectivo.

1- Marketing directo: el marketing directo es la comunicacion a traves de diferentes medios para crear una reaccion.
Es una interaccion entre el maketer y el publico para conocer lo que al publico le interesa.
2- La publicidad:la publicidad es una forma o tecnica de presentacion o de promocion de alguna idea,bienes o servicios de algun patrocinador.

3- Telemárketing: es una forma de márketing directo en donde el vendedor utiliza el telefono para contactar con clientes potenciales y vender productos o servicios.

4- Relaciones públicas: las relaciones públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica cuyo objetivo es formar un vínculo con los distintos públicos, informandolos, persuadiéndolos y escuchándolos para lograr concenso y apoyo de los mismos en acciones presentes o futuras.

5- Reconocimiento de la marca: es el arte de crear marcas. Sirve para definir una marca o sea que los consumidores tengan una confianza para darle valor al producto mediante su calidad.

6- Representante de ventas:el representante de ventas es el encargado de prom0ocionar una emperesa y crear una confianza en los clientes.

7- Soporte tecnico:es un servicio que brinda una asistencia mediante una computadora para solucionar problemas que puedan tener los usuarios cuando usan un servicio.

8- Spam:se llama spam a los mensajes no solicitados de tipo publicitario u otros tipos que se envian en grandes cantidades(incluso masivas)que perjudican al receptor.

1- ejemplo 1 - comprador: cuando voy al kiosco a comprar cigarrillos. -prescriptor: mi papa que decide mandarme a comprar cigarrillos. -consumidor: mi papa y mi mama que son los que fuman en mi casa. ejemplo 2-comprador: mi mama cuando va a comprar el pan. -prescriptor:mi mama que decide comprar el pan. -consumidor:toda mi familia y yo. ejemplo 3- comprador: mi mama cuando compra la carne. - prescriptor: mi mama que decide comprar la carne. - consumidor: toda mi familia que come esa carne que compro mi mama.

2- en el caso de la publicidad el prescriptor puede ser una mama que decide comprar leche chocolatada sancor.
el comprador puede ser tanto esa señora como cualquier integrante de su familia ( su marido, su hijo, etc).
el consumidor de este producto tambien puede ser cualquier integrante de su familia.

3- los criterios socio-economicos quemanejan los publicistas son dirijidos hacia una clase social media alta.
los criterios psicograficos son dirigidos segun la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores, que tiene cada persona, que segun los publicistas esta leche va a ayudar a mejorar su salud y poder tener una mejor vida.

4- esta publicidad va dirijida casi en su totalidad hacia los chicos...por eso hiciceron la propaganda con dibujos y narrando una historia para que los niños se interesen en el dibujo y pidan que le compren esa leche chocolatada.

5- las necesidades que quiere cubrir el producto es la de una mejor vida...mediante la alimentacion y segun ellos esta leche es mejor que la comun...y quieren reemplazarla.
tambien la necesidad que quieren cubrir es la de satisfaccion propia y la de comodidad.

6- es una necesidad absoluta porque el niño va a querer tomar la leche para su satisfaccion, no para sentirse superior que los demas como seria la necesidad relativa...tampoco es insasiable.

7- es una necesidad derivada porque no es algo que se necesite si o si...pero la persona al ver la propaganda si quiere probar esa leche y siente la necesidad,va a hacer lo posible para conseguir satisfacerce a si mismo.